今天分享的是：AI时代全链路营销进化白皮书长沙炒股配资平台
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《AI时代全链路营销进化白皮书》由中国国际公共关系协会人工智能工作委员会、迪思传媒和中国传媒大学广告学院共同发布，探讨了AI技术对营销的影响和变革。
- 中国AI营销背景：
- 定义与误区：AI营销是依托技术发展，对营销全链路进行升级，创造新体验，满足消费需求的新模式，需避免将AIGC等同于AI营销、泛化AI营销范围、片面追求生成资源和忽视用户心理等误区。
- 当前阶段及特征：中国AI营销在技术上有突破和创新，在应用端各方积极尝试，多维度创造和变现价值。
- 技术发展与影响：AI技术强化，通用大模型参数、多模态能力增强，行业大模型向训练专业数据集和挖掘场景化能力发展；AI技术深化传媒生态，影响终端和信息内容生态。
- 新版图：媒体平台智能化水平提升，营销技术服务商开发新服务，代理商探索服务智能化路径。
- 中国AI营销变革：
- 提升洞察“数据流”：AI提升复杂用户洞察的颗粒度，推进洞察效率革命，驱动数据深度整合与挖掘。
- 赋能营销“内容流”：AI优化营销内容的创作流，提升内容物料与场景的适配能力，助力数字人嵌入营销场景。
- 变革媒介“资源流”：AI媒介投放实现精准、高效和自动化，AI效果监测实时、精准支撑智投优化。
- 驱动后链路“关系流”：AI智能用户管理加速营销转化和客户留存，AI外呼实现情感连接与高效触达的融合，AI智能建站实现个性化站点构建与运营贯通。
- 中国AI营销重构：
- 要素与人才：AI营销以4D（Demand、Data、Deliver、Dynamic）为核心升级营销要素，加速品牌与消费者关系的养成，重塑营销市场格局；AI营销人才需掌握AI与营销知识，能应用或创造相关技术和工具解决营销问题。
- 人才需求变革：AI对营销者赋能而非替代，提出新要求，营销职位升级，出现新型岗位，包括AI营销策略师等，需具备营销业务和技术能力。
- 人才培养体系：高校培养体系升级，引入AI相关内容和课程；企业培训体系建设，由头部互联网媒体牵头开展；产学应共享共建，推动联动，培养AI营销人才。
- 中国AI营销趋势与展望：包括垂直领域模型深化、多模态能力增强、AI模型构建方式创新、AI再造超级流量入口、AI渗透媒体应用、AI变革营销全链路、AI推进营销新势力崛起、AI升级媒体平台营销能力、AI营销产品等岗位成新宠、复合型人才竞争力凸显等。
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